桂林LOGO设计公司-桂林设计公司-桂林商标设计公司您的品牌不能成为您不是的东西

发布时间:2020-10-15 19:27:42

来源:品牌策划公司

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随着当今企业透明度的提高,无处可藏。对于客户而言,品牌战略正在做或不做的事情比以往任何时候都快。在当今的24/7全天候媒体环境中,品牌再也不能仅仅声称自己是“绿色的”,提供优质的产品或提供出色的客户服务而摆脱困境。行动和言语必须一致;必须兑现承诺-任何差异最终都会浮出水面(并像社交媒体上的野火一样蔓延)。品牌不再是可以被动地位于客户和公司之间的东西。公司是品牌–真实性和一致性是保持相关性同时维持在市场中有意义的地位的关键。新的差异化因素不是您的想法,在这种环境下,过度专注于品牌差异化的公司将失去更大的要点:真实性是新的差异化因素。实际上,公司只有一种方法可以在与消费者的所有接触点上保持连贯的品牌体验,即实际提供所有员工都可以帮助建立的真实且相关的客户体验。例如,努力明确定义品牌的真实宗旨,为吸引员工和增强员工创造了巨大的机会。这样做有很多好处,因为:表示高管对品牌在建立业务中的作用的承诺,通过了解品牌希望产生影响的方式的人才来创造胜利文化,利用自愿纪律为品牌的(跨部门)管理做出贡献,因此提高了效率和效力,成为或保持真实的艺术,真实性并不一定是品牌需要获得的东西,因为通常它已经存在,但是需要重新发现。在我们的工作中,有时我们会发现,针对客户的定位项目归结为剥夺了公司多年来积累的许多假装,而不是使公司最初真正具有意义。在这种情况下,必须重新获得品牌的核心价值或根源,并重新激发人们对传承,传统或对创意的热情和创造力,同时阐明其与当今消费者和市场的相关性。但是真实性不需要过去扎根。以底特律相对较新的品牌Shinola为例,该品牌在其网站上自豪地宣称“底特律制表业的悠久传统才刚刚开始。” 通过提供与公司的品牌承诺非常吻合的产品(没有太多的历史负担)并巧妙地利用其底特律的根基,Shinola证明了品牌可以是真实的,而无需“过时”。

 

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