天津LOGO设计公司-天津设计公司-天津商标设计公司这就是为什么品牌故事至关重要的原因

发布时间:2020-10-17 18:28:41

来源:品牌策划公司

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作为城市千禧一代和自称为自然界的极客,我们正在寻找能够反映自己的品牌。我们去过的地方。我们在乎什么。品牌正在流行,尤其是在环保责任方面。从Nature Valley燕麦棒到Seventh Generation清洁产品,企业都倾向于我们这一代对企业可持续性的集体呼吁。但是,正如学者和评论家所指出的那样,要成为一个可持续发展的品牌,还需要在包装上添加回收标志。我们注意到,除了水洗之外,还有两个品牌战略的做法截然不同。2019年4月,以“激进的透明度”方法闻名的服装品牌Everlane与《 纽约时报》合作,建立了一个基于事实的气候报告的微型网站。该网站提供了一系列与《纽约时报》报道相关的简单气候对话要点。然后,它要求读者购买《纽约时报》品牌的Everlane运动衫。衣服的收入支持《纽约 时报》订阅公立学校。通过这种激活,《纽约时报》和Everlane做好了一些大事情。但是他们在一些关键方面也没有达到目标。在整个网站上,这两个品牌平衡了各自的声音,将《纽约时报》的标志性“真相”运动与来自Everlane的坦率,自信的语言无缝地联系在一起。该微型网站讲述了一个故事:良好的品牌积极性至关重要。这是一次意想不到的合作,但对两个品牌都有意义:一个长期致力于基于事实的报告,另一个致力于可持续,符合道德的生产。该微型网站适合其客户。这些信息为Everlane受过良好教育的城市购物者提供了聊天点,包括咖啡日期和感恩节晚餐。运动衫是可持续发展美德信号的制服。所有这些都很重要-因为如果没有令人信服的消费者参与的理由,激活就不会产生影响。但是有一个脱节。在页面的顶部,《纽约时报 》的旋转标语宣称:“真相。它影响到我们所有人。我们如何浪费。我们买什么。” 然后,在底部,您面对一个购买50美元运动衫的链接。突然,消息变得空洞了。毕竟,不必要的消耗不是问题的一部分吗?如网站提醒我们的那样,如果“真相激发行动”,Everlane和《纽约时报》的行动如何让他们的读者进一步关注他们强调的原因?简短的答案:没有。相比之下,考虑巴塔哥尼亚(Patagonia):真正的环境管理的典范。可持续性是其目标,承诺和产品的核心。他们的宗旨是“我们正在做生意以拯救我们的家园星球”,总结了他们对可持续发展和 良好业务的承诺。他们的营销通过提供给人们与品牌建立联系的新方法,同时切实履行其使命,保证了其真实性。值得注意的是,巴塔哥尼亚不希望您购买多余的产品-他们希望客户重复使用,转售和共享。通过接受以旧换新的“破旧”,修复商店中的旧产品并最终延长其销售产品的寿命,他们发出了有关其对可持续性承诺的有力信息。经典的“别买这件夹克”广告系列简洁地表达了这一信息。尽管他们出售的装备是可持续的(阅读:可回收,耐用且高效生产),但他们的产品比时髦的膨化和企业背心要大。通过其Patagonia Action Works平台为客户提供切实联系的切实途径,该公司创造了一个机会,成为致力于保护户外活动的生活方式和社区的一部分,无论消费者身在何处。整个体验中的号召性用语强调承诺签名,活动进行和请愿签名,而不仅仅是购买。通过将语言付诸行动,巴塔哥尼亚可以真正拥有自己作为地球拥护者的地位。无论您是否是冒险家,这种方法都会产生共鸣-因为它是真实的。当消息和体验无缝地协同工作时,品牌将赢得客户的忠诚度。一个没有另一个就是空洞的承诺或错失的机会。Everlane和《纽约时报》提醒我们,仅凭号召性用语是不够的。该操作必须传达您正在分享的故事。巴塔哥尼亚采取两管齐下的方法,一边讲话,一边走路。我们赞扬他们对与客户产生共鸣的可持续发展的持续承诺。

 

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